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网站内容推广策略(第二部分)

 
     
 

  许多企业网站面临的网站推广难题之一就是,除了企业介绍和产品信息之外,没有其他丰富的内容,即使勉为其难地从其他网站转载一些内容,同样很难获得用户的关注,因为用户获取这些信息在其他内容类的网站更为方便,那么企业网站怎么才能显得内容丰富并且让这些内容具有推广价?#30340;兀科?#23454;通过对企业的营销资源进行充分的挖掘,还是可以在一定程度上改变这种状况的,具体说来,可以从网站内部和外部两个方面的资源来考虑增加内容。充分利用内部资源,也就是对网站现有内容的进行合理的包装、优化和扩展;利用外部资源,包括利用合作伙伴的资源、合理利用相关的信息资源,以及将企业的信息资源通过其他网站进行传播?#21462;?/SPAN>

  利用现有资源增加网站内容

  1.网站现有内容的包装、优化和扩展

  我们经常可以看到一些企业网站的首页中,出来一些图片或FLASH动画之外,很少文字信息,甚至完全没有文字信息,在网站页面中,有些内容也过于简单,并且可能以搜索引擎难以发现的动态网页形式存在的,对于诸如此类的问题,可以通过对网站现有资源进行合理的包装、优化和扩展来达到增加网页数量,提高“曝光率”的效果。

  多一个网页,只要包含有效关键词,那么在搜索结果中就多了一次被用户发?#20540;幕?#20250;,从这种角度?#27492;擔?#20869;容丰富的网站在推广中更具有优势,但是实际上并不是每个网站?#21152;?#24456;多内容,尤其是用户?#34892;?#36259;的内容,因此显得内容贫乏,这种状况在许多中小型网站上尤为普遍,好像除了公司简介、产品简介之外,再没有其他内容可以发布了。其实并非如此,只要用?#38590;?#31350;,总会有一些办法改善这种状况,让网站内容增加,从而以“多”获得优势。

  将有限的内容分布在多个网页上,需要讲究一些方法,而不是简单的内容重复,同样内容的网页对于增加被检索?#24149;?#20250;实际上并没有太大意义。通常可以采用下面几种方式:

  (1)让含有重要关键词的内容分布在不同的网页中,例如对于多项业务,除了设计一个页面进行概要介绍外,而将每种业务分别设计为一个甚至数个网页;

  (2)在其他网页中穿插相关的重要关键词并且链接到相应的网页,例如在产品分类页面、企业新闻页面、甚至客户服务页面都可以?#23454;?#32771;虑?#25165;?#36825;些关键词,这需要有意识的设计,不能过于牵强;

  (3)专门制作一个或几个相关主题的文章内容索引页面。将网站内所有文章(包括企业新闻、产品介绍、促销信息、产品保养常识等)专门制作一个文章标题索引页面,如果文章较多,还可以根据主题分类制作若干个这样的文章索引页面,这样不仅更加方便用户发现信息,也有助于搜索引擎收录更多的内容页面,从而获得更好的推广效果。这种方法经过作者对几个网站的实际检验,都获得了非常显著的效果。

  (4)采用其他独立的域名和网站空间建设一个辅助性推广网站,这个网站的内容和风格?#25512;?#19994;主网站应该是有一定区别的,?#28909;?#26159;一个?#30475;?#30340;产?#20998;?#35782;网站,或者行业资讯网站,当然内容要能?#25512;?#19994;主网站相关,这样才能建立联系,通过链接的方式吸引用户来到企业网站。这种方法属于企业网站内容的延伸,并不是普遍被采用的方法,而且对有些企业网站可能也并不适用,需要根据企业实?#39318;?#20917;进行决策。

  2.利用网站内容相关的外部信息资源

  “借用其他网站的信息”进行推广,仍然需要依赖于搜索引擎,所以严格说来,这仍然是搜索引擎推广方法的一种具体应用形式。

  借用其他网站的信息,这里说的“借用?#20445;?#19982;一般的拷贝?#31243;?#20854;他网站的文章是完全不同的性质和方式,是指在不侵犯别人权利甚至是有利于对他人/企业宣传的情况下合理利用外部信息资源。?#28909;紓?#25105;希望在文章中出现“网络营销实战手册”这个关键词,如果自己没有这方面的专门文章,就可以引用同名书籍或者网站中的一些相关文章来介绍。

  实际上这种方法已经被很多网站所采用,有些在当时制作网页内容时可能并没有意识到这种方法的价值,也并没有作为一种专门的网站推广手段来进行,这种推广的效果会随着这些网页被主要搜索引擎收?#32423;?#24930;慢表现出来。

  采用这种内容推广策略?#20445;?#37325;要的是要选择和自己网站潜在用户相关的内容,否则,即使网站内容很多,也发挥不了实?#39318;?#29992;,毕竟网站内容是给用户看的,不是作为搜索引擎检索素材的。而且这里有必要说明的是,内容策略推广的效果并不一定很快能表现出来,因这种内容推广实际上?#37096;?#20197;看做是网站内容的附加效应,需要一?#38382;?#38388;的内容积累,如果希望看到立杆见影的推广效果,靠增加几个网页的内容是很不现实的。如果?#30475;?#26159;为了网站推广的目的,显然是很盲目的,因为这种推广效果并不一定很快能表现出来,如果希望看到立杆见影的推广效果,最?#27809;?#26159;选择新闻、广告等更为直接了当的方法。

  此外,在采用内容推广策略时还应注意,现在有一些不太规范的网站,依靠转载大量转载甚至剽窃其他网站的文章,用这样的方式来丰富自己的网站内容,虽然也达到了推广自己网站的目的,但这种依靠侵犯他人权利而进行推广和运营方法是不值得提倡的,正规的网站或者希望受到到读者尊重的网站不应采用这种方法。

  这里还有必要指出的是,对于一般企业网站?#27492;擔?#22312;内容策略方面也不要指望像大型内容网站那样包含很多信息,这是不现实的,也是不必要的,企业网站的核心目的毕竟是宣传企业和产品,并为最终增加销售提供有力的支持,这是个?#34892;?#21407;则,偏离了这个?#34892;?#21435;一味地发布内容,相关性不高的内容再多也将失去意义。如果一个企业要经营一个第三方的信息服务网站,那则另当别论,这种经营策略与网站内容的扩展本质意义是不同的。

 

 
 
     
 
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